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      奥斯卡获奖片引进状况图解 商业巨制文艺小片冰火两重天

      来源:news.mtime.com   作者:Tao   发表于:2016-03-18 14:18  点击:

      内容摘要: 奥斯卡获奖片引进状况图解 商业巨制文艺小片冰火两重天

       

          近20年间,奥斯卡最佳影片只在国内引进上映7部,引进率30%,而最佳动画长片引进了11部,引进率高达73%。不少获奖的热门艺术片在内地市场曲高和寡,票房遇冷;还有一些影片买下版权但并未上映。

            帮助新晋奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥结束22年陪跑生涯的《荒野猎人》即将于明日登陆国内院线,小李也将首度来华宣传,为影片造势。在今年奥斯卡奖项出炉后,《荒野猎人》在第一时间就确定引进,并定档3月18日,让中国内地的影迷们喜大普奔。

        每年奥斯卡的角逐都会成为关注的焦点,但国内观众能看到哪些奥斯卡获奖片?引进的标准是什么?有什么规律?引进后的票房成绩如何?让我们通过数据图解一探究竟。

             喜闻乐见的商业佳作Vs.曲高和寡的文艺小片

        获得奥斯卡重要奖项的影片分为两种类型,一种是观众喜闻乐见的大片,如《指环王》《角斗士》《地心引力》《少年派的奇幻漂流》《泰坦尼克号》《阿甘正传》等,在商业和艺术之间达到完美的平衡,获得票房口碑双丰收;更多的则是比较小众的文艺佳作,最近10年的奥斯卡最佳影片几乎都被此类影片承包(《聚焦》《鸟人》《为奴十二年》《逃离德黑兰》《艺术家》……)。

        这两类影片在中国的遭遇也是冰火两重天。

        早期好莱坞影片引进速度比较慢,《阿甘正传》和《指环王3》都是在获奖以后才引进上映,而后期的商业大片国内上映日期与北美的时间差日益缩短,《少年派的奇幻漂流》甚至早于北美9天上映,而《地心引力》也仅晚了1个半月,票房也分别高达5.72亿和4.35亿(人民币),获得奥斯卡只是事后的锦上添花而已。

        但对于小众文艺片来说,获得奥斯卡却是决定引进与否的最大砝码。《国王的演讲》《贫民窟的百万富翁》都是获得奥斯卡最佳影片&导演以后,在2、3月份趁热打铁引进上映,而《艺术家》《一次别离》《铁娘子》因为档期问题都延迟一年多才上映,奥斯卡获奖的噱头早已过时,而小众的题材又难以吸引大众,只能落入新片的包围之中,最终票房停在400-500万区间。

           打酱油的博纳:引进版权并不等于能上映

        2014年2月《为奴十二年》获得第86届奥斯卡最佳影片之后,博纳曾买进该片的内地放映权,并称导演史蒂夫·麦奎因允许中国发行方对影片进行适当删改,比如长达一分半钟的殴打黑奴等暴力镜头。当时有消息称鉴于引进程序较多,还需办理送审手续,预计影片最快也得到6、7月份才会与观众见面,但后来却不了了之,至今未能上映。

        今年2月29日奥斯卡颁奖结果揭晓以后,当天就确定了新晋影帝小李的封神之作《荒野猎人》将引进国内,并定档3月18日,此外,博纳影业也宣称已购得《房间》的内地发行及放映版权,女演员布丽·拉尔森正是凭借该片封后。虽然新晋影帝影后的电影都已经获得了内地放映版权,但命运却大相径庭。《荒野猎人》第一时间定档,小李还将于3月20日首次来华宣传影片,而《房间》至今没有定档及上映的消息,博纳恐怕要再次打酱油了。

        为何买下了放映版权却最终未能上映呢?

        一、指标紧张;和商业大片的分账引进形式不同,这些奥斯卡获奖文艺片只能走中国公司买断国内放映权的批片之路(一般这些影片都是批量购入的,也因此被称为批片)。而“买版权”只是批片的第一步,第二步就是“申指标”,即片商和影片需要拿到能够在国内上映的指标。目前内地电影市场只有中影和华夏两家公司能够发行国外电影,每家公司各有15个左右批片引进指标,购买批片的公司往往是民营企业,在买断版权后,他们必须向中影和华夏申报指标,拿到指标后影片才能在内地上映。

        但如何拿到指标也是让片商操碎心的难题,指标的筛选并没有什么特定的标准,“奥斯卡获奖”的质量保证也无法为电影保驾护航。

        二、档期被动;批片在拿到指标后,还将面临第三关:广电总局的审核。因为种种原因,影片往往会反复修改,这种无法预知的时间消耗往往会使影片错失最佳上映时间。即便能够幸运过审,批片在档期的选择上也很被动,因为定档环节和审查环节一样,都是由广电总局来决定。临时定档、频繁调档都是常有的事,《铁娘子》《艺术家》《一次别离》都是在奥斯卡获奖以后8-13个月才登陆内地,奥斯卡带来的热度早已冷透,宣发上很难有所作为。

        三、票房堪忧;批片在内地上映的票房压力要由片商独自承担,而如果上映,在版权费之外,还需要支付一笔可观的宣发费用,而文艺范儿很强的奥斯卡获奖片如果没有合适的档期和宣发,在票房上很难有所作为。即便顺利拿到配额并且通过审查,也会被残酷的市场淹没,对于引进版权的公司来说可能会亏得更多。

        对比《荒野猎人》和《房间》截然不同的境遇,对这个问题的理解就能更清晰一些。《荒野猎人》引进速度如此之快,一方面得益于幕后有中国资本的助推,中国奥飞影业参与了影片的投资,很早就开始运作影片的引进事宜,所以能在奥斯卡奖项揭晓当天就能定档,抢占最佳时机。

        另一方面,出自墨西哥导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图的《荒野猎人》虽然也文艺气息十足,但1.3亿美元的投资、荒野求生的悬念、绝美大气的摄影都拉近了它与普通观众的距离。而《荒野猎人》最大的噱头和话题还是小李,奥斯卡当天小李终于结束陪跑拿下影帝的话题刷爆了微博和朋友圈,“小李苦苦冲奥而不得”的千年老梗被玩了这么多年,大家自然想去影院围观这位“终结者”。小李首度来华宣传也为影片吸睛无数。

        而《房间》的女主角布丽·拉尔森虽然顶着奥斯卡新晋影后的光环,但对于中国观众来说毫无知名度和辨识度,影片一半时间都发生在10平米的幽闭空间也很挑战普通观众。性奴、囚禁、救赎这样的关键词太过沉重,催泪的母子情也很难化解影片压抑的气质。

      上不了大银幕上网络院线

        和传统院线在配额、审查、宣发、档期方面受到的种种限制相比,近几年在视频网站兴起的网络院线更能控制成本和风险,更加灵活自由。除了少数引进上映的影片,中国观众想看奥斯卡获奖片,多是通过盗版途径。但国内视频网站的尝试,提供了观看奥斯卡正版佳片的又一渠道。

           《逃离德黑兰》2012年10月12日在北美公映,仅40天后就被腾讯视频买下网络播放版权,而网友观看该片的观影成本仅为5元。《逃离德黑兰》在奥斯卡拿下最佳影片之后,在网络上掀起一股观影热潮,在短时间内就有140万网友通过腾讯视频观看该片。

        从腾讯买下《逃离德黑兰》版权之后,土豆网也开始尝试购买奥斯卡热门影片内地网络播放权。2014年3月2日,在第86届奥斯卡颁奖礼的前一天,土豆宣布独家获得了六项大奖提名的《达拉斯买家俱乐部》网络版权,而网友只需登录便可看到这部奥斯卡获奖文艺片。《达拉斯买家俱乐部》最终成为黑马,获得最佳男主和最佳男配两项大奖。

        网络视频专业人士透露,国内各大视频网站的竞争也相当激烈,为争夺正版、独家资源各网站也下了大血本。即便这些获奖电影收益不好,还是能通过差异化的竞争,提升视频网站的知名度。 但这对视频网站来说始终是名大于利,更像是给影迷的福利,所以也很难持续。

        对于影迷来说,自然希望通过正规渠道看到更多的佳片,不管是院线上映还是网络播放,但通过我们的盘点和梳理,奥斯卡获奖片的引进前景依然并不乐观。引进运作的相对困难和商业价值的考量,导致奥斯卡影片在观众中引发的话题度和实际的“吸金度”之间相去甚远。

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